本文不是作為專家來寫，而是作為一個躬身入局實戰(zhàn)者，一個知行合一的修道者，來分享一些實踐經(jīng)驗和學(xué)習(xí)心得。

回歸本質(zhì)做網(wǎng)站，回歸第一性原理洞察官網(wǎng)本質(zhì)是什么?
官網(wǎng)是公司官方自媒體的一個傳播媒介:媒介不只是通道和工具，也是影響內(nèi)容創(chuàng)作的力量，媒介本身也是信息的一部分，官網(wǎng)本身包含官方權(quán)威性的傳播;官網(wǎng)是承載公司產(chǎn)品和服務(wù)等信息的傳播載體;官網(wǎng)是公司品牌形象對外展示的門戶。

官網(wǎng)涉及到品牌、營銷、傳播、視覺、架構(gòu)、內(nèi)容、數(shù)據(jù)等要素，官網(wǎng)也是集合了品牌學(xué)、營銷學(xué)、傳播學(xué)、符號學(xué)、心理學(xué)等多種學(xué)科的運用，綜合全局來講，官網(wǎng)是企業(yè)品牌營銷在官方自媒體系統(tǒng)化的傳播解決方案。

系統(tǒng)化的解決方案，要避免兩個思維誤區(qū)，一個是“盲人摸象”，只見局部不見整體。另外一個誤區(qū)就是沒有目的“原點”，也沒有目標(biāo)的“終點”，只在“中間’圍繞些小技巧打轉(zhuǎn)。

“不謀全局者，不足以謀一域”，需要從整體全局的角度來看官網(wǎng)，把這些要素作為一個整體來考慮。

在做官網(wǎng)建設(shè)或改版之前先謀而后攻，先要搞清楚做網(wǎng)站背景和目的是什么，做好深入的市場調(diào)研和競品分析，分析計算公司的實力優(yōu)勢、產(chǎn)品服務(wù)的優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢等，同時也分析同行網(wǎng)站的優(yōu)劣勢。然后從全局的高度上確立正確的網(wǎng)站定位、正確的受眾人群、正確的執(zhí)行策略，也就是“定好位，定好人，做好事”。

有了“先勝”的謀劃，確立網(wǎng)站建設(shè)之“道”，清晰的策略方向的指導(dǎo)下，執(zhí)行環(huán)節(jié)運用各種技術(shù)戰(zhàn)術(shù)，就不會輕易犯方向性的錯誤，避免過程不斷修改返工或出品達(dá)不到預(yù)期結(jié)果。
在官網(wǎng)建設(shè)中，全局化的思維是非常重要的。需要先全局再局部，結(jié)構(gòu)化來看官網(wǎng)。如何結(jié)構(gòu)化呢，我們可以借鑒“庖丁解?！钡姆椒?，把官網(wǎng)分成五大維度模型：視覺層 架構(gòu)層 內(nèi)容層 營銷層 技術(shù)層。